愛媛県は四国の北西部に位置し、詩情豊かな多島美から「東洋のエーゲ海」と例えられる瀬戸内海や、登山やトレッキング、スキーなどアウトドア体験が楽しめる西日本最高峰の石鎚山など豊かな自然に恵まれているほか、3,000年以上の歴史を持ち日本最古といわれる道後温泉や日本三大平山城に挙げられる松山城など、国内でも有数の観光地を有するとともに、愛媛県と広島県を島々で結ぶしまなみ海道は「サイクリストの聖地」として知られるなど、歴史・文化・アクティビティといった魅力的な観光コンテンツが数多くあります。
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